ตำราและหนังสืออ่านประกอบ
* Schiffman L.G. & Kanuk L.L. 10th Edition (2010). Consumer Behavior. Pearson Education Limited.
* ชูชัย สมิทธิไกร (2557). พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. กรุงเทพ.
* วารสารทางการตลาด และบทความที่เกี่ยวข้องทางการตลาดจากสื่อต่างๆ
- Marketeer Magazine
- Marketing Oops!
- BrandAge
- Positioning
- Brand Buffet
อาจารย์ผู้สอน
อาจารย์ ดร.ประพันธ์ วงศ์บางโพ
สรุปบทที่ 8 ความต้องการและแรงจูงใจของผู้บริโภค (Consumer Behavior)
สรุปบทที่ 2 The Consumer Research Process
งานกลุ่ม โจทย์สินค้า "สเน็ค" กลุ่มผู้บริโภค 1)รัสเซีย 2)ตะวันออกกลาง 3)แอฟริกา
อาจารย์ศิวกร ลาชะเลา
สรุปบทที่ 1, 3 , 4 พฤติกรรมผู้บริโภค
สรุปบทที่ 5 การรับรู้ของผู้บริโภค (Consumer Perception)
สรุปบทที่ 7 ทัศนคติ (Consumer Attitude Formation & Change)
อาจารย์ชลีพร ต้นสักตระกูล
สรุปบทที่ 11 ครอบครัว
สรุปบทที่ 13 วัฒนธรรมและชั้นทางสังคม
งานกลุ่ม Present วันที่ 25 มค.58 กลุ่มละ 20 นาที (จำนวน slide 10 แผ่น พร้อมปริ้นส่ง)
กลุ่ม 1 ศึกษาพฤติกรรมของคนพม่า และโอกาสทางการตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจชาวไทย
กลุ่ม 2 ศึกษาพฤติกรรมของคนมาเลเซีย และโอกาสทางการตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจชาวไทย
กลุ่ม 3 ศึกษาพฤติกรรมของคนเวียดนาม และโอกาสทางการตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจชาวไทย
กลุ่ม 4 ศึกษาพฤติกรรมของคนลาว และโอกาสทางการตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจชาวไทย
กลุ่ม 5 ศึกษาพฤติกรรมของคนไต้หวัน และโอกาสทางการตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจชาวไทย
กลุ่ม 6 ศึกษาพฤติกรรมของคนสูงอายุญีปุ่น และโอกาสทางการตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจชาวไทย
** เนื้อหางานกลุ่มใช้เป็นแนวสอบ Final **
Quiz กรณีศึกษา The Out NYC “โรงแรมสำหรับเกย์”
1. ท่านคิดว่าเพราะเหตุใด ปัจจุบันสังคมไทย จึงยอมรับกลุ่มเกย์ มากขึ้นกว่าเมื่อก่อน ?
(ตอบจากเนื้อหาเรื่อง Family และ Social)
2. ท่านยกตัวอย่าง 1 สินค้า 1 ชิ้น ที่เหมาะกับพฤติกรรมของกลุ่ม Gay เมืองไทย
3. ท่านคิดว่าเมืองไทยสามารถเปิดโรงแรม OUT สำหรับ Gay ได้หรือไม่ / เพราะเหตุใด
การให้คะแนน
| ดร.ประพันธ์ | อาจารย์ศิวกร | อาจารย์ชลีพร | ||
| คะแนนเข้าเรียน | 10 | - | - | คะแนน |
| รายงาน | 10 | - | 10 | คะแนน |
| Quiz | 10 | 10 | 5 | คะแนน |
| สอบปลายภาค | 15 | 20 | 10 | คะแนน |
| รวม | 45 | 30 | 25 | คะแนน |
** Final Examination: Feb 15, 2015 (09.00-12.00) **
Download ==> เอกสารบรรยายจากอาจารย์ (Google Drives)
อาจารย์ศิวกร
- บทที่ 1, 3 , 4 พฤติกรรมผู้บริโภค.pptx
- บทที่ 7 ทัศนคติ.pptx
ดร.ประพันธ์
- เกมกลยุทธ์ (VTS_02_1.VOB)
- ตัวอย่างการสร้าง Functional Drink.xlsx
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น