BUS 7017 : Business Strategy Game : The Business Strategy Game (bsg-online.com)
DECISION ENTRIES : Bids for Celebrity Endorsement Contracts
TIP : ใช้ Celebrity เพื่อเพิ่มความต้องการ Demand ในตัวสินค้า แต่ต้นทุนการผลิตจะเพิ่มขึ้น
เกมส์เปิดโอกาสให้กับทุกกลุ่มให้สามารถที่จะประมูลดาราช่วยโปรโมทขายสินค้า ถ้าย้อนกลับไปดูในหน้า Sales Forecast จะมี Factors คือ Celebrity Appeal ถ้าประมูลได้ระบบจะใส่ตัวเลขให้อัตโนมัติ ถ้าไม่มีอย่าไปใส่ เพราะการใส่เพิ่มขึ้นมานั้นทำให้ Forecast ผิดผลาดไปได้ผลเสียมากกว่าผลดี ดังนั้นในส่วนนี้ไม่ต้องใส่ตัวเลขใดๆทั้งสิ้น ตัวเลขนี้ได้มาจากการประมูลดาราจากในหน้า Bids for Celebrity Endorsement Contracts
Offer :ประมูล ในส่วนของ Celebrity Endorsement นั้น ให้ทีมยื่นซองประมูล ทีมใดให้ราคาสูงที่สุดก็จะได้ดารานั้นไป ตาม Contract ที่กำหนด ราคาที่จะประมูลใส่ในช่อง Offer ขั้นต่ำคือ $500 สูงสุดคือ $50,000
สมมติว่าทีม D ไม่ประมูลดารา มีเพราะทีม A, B และ C ทำการประมูลดารา Payton Manyon โดยทีม A ให้ราคา $5,000 ทีม B ให้ราคา $2,000 และทีม C ให้ราคา $5,001 ดังนั้นทีม C ให้ราคา Best Offer เสนอสูงที่สุดจะได้ดารา Payton Manyon ไปช่วยโปรโมทสินค้าในปีหน้าตาม Contract Length ระบบก็จะทำการคำนวณต้นทุนต่อคู่ที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า จากตัวอย่าง Costs Per Branded Pair Sold ต้นทุนต่อคู่เพิ่มขึ้น เท่ากับ $0.10 ต่อคู่
ทีม A และ ทีม B ที่ไม่ได้ก็ไม่มีผลกระทบใดๆเรียกว่าไม่มีส่วนได้ส่วนเสีย ค่าใช้จ่ายในการประมูลในครั้งนี้จะไม่เกิดขึ้น
การ Offer ราคาเพื่อประมูลดาราต้องพิจารณา ต้นทุนต่อคู่ที่จะเกิดขึ้นด้วย และกลับไปพิจารณาในหน้า Wholesale Marketing ว่าในแต่ละทวีปได้กำไรต่อคู่เท่าไร ถ้าหากประมูลดาราแล้วทำให้ต้นทุนต่อคู่สูงกว่ากำไรที่ได้จะทำให้ในปีหน้าขาดทุนแน่ๆ แนะนำอย่าใส่เกิน $10,000 และใช้เครื่องมือการตลาดตัวอื่นเพราะทุกตัวน้ำหนักเท่ากัน
ในปีแรกจะสามารถประมูลดาราได้ 3 คนคือ Payton Manyon , Oprah Beyonsé และ Cristiano Romano โดยระบบประมูลจะเปิดปีละ 3 คน คะแนนความนิยม (Celebrity Appeal) ของแต่ละคนจะไม่เท่ากันในแต่ละทวีป ถ้าต้องการเพิ่ม Demand ทวีปไหนก็ให้เลือก Celeb ที่ได้รับความนิยมในทวีปนั้นสูงๆ ถ้าทีม Bid ได้มาระบบก็จะนำค่าความนิยมไปใส่ในหน้า Sales Forecast ในส่วน Factors คือ Celebrity Appeal
ถ้า Bid ได้ดารามาสองคน ก็จะนำค่าความนิยมมาแต่ละทวีปมารวมกันแล้วระบบก็จะนำค่าความนิยมไปใส่ในหน้า Sales Forecast ในส่วน Factors คือ Celebrity Appeal เช่น ทีมได้ Cristiano Romano กับ Payton Manyon คะแนนที่ได้ใน Celebrity Appeal ทวีป NA=85+70, EA=45+100, AP=35+70 และ LA=40+55
ค่า Maximum ของ Celebrity Appeal คือ 500 ถ้าได้มากกว่านี้เป็นต้นทุนที่เพิ่มขึ้น
Contract Length : สัญญาที่เซ็นต์ เช่น Payton Manyon สัญญา 2 ปี เมื่อครบกำหนด ถ้าต้องการใช้ Celeb ก็ต้องมาประมูลใหม่
Cancel Contract : บอกเลิกสัญญา ระหว่างสัญญาระบบให้สามารถยกเลิกหรือบอกเลิกสัญญาได้ก็จะจบในปีนั้นๆเลย แต่มีต้นทุนในการยกเลิกสัญญา
Priority Ranking : เลือกอันดับของ Celeb เพื่อจำกัดต้นทุนที่เกิดขึ้น กรณีที่ Bid ได้หลายคน
สรุป
1. ต้องพิจารณาคะแนนความนิยม (Celebrity Appeal)
2. สัญญาที่เซ็นต์ (Contract Length)
3. ต้นทุนต่อหน่วยที่จะเพิ่มขึ้น (Costs Per Branded Pair Sold)
เมนู อื่นๆ:
Business Strategy Game - Online
Decisions / Reports
Sale Forecast
Branded Production
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น